文集团(0772HK)释放IP“乘数效应”成长可期PG电子麻将胡了试玩投资卡牌公司Hitcard阅

　　还比如○▲▪，在二次元热门品类如吧唧●★、镭射票-▲•、盲盒等产品上拓展产品线◁★◁；积极布局出海▲○●，计划将二次元衍生品带向北美和东南亚■▷□，打开更大的市场空间★★■。

　　如今▷•▼•，阅文的核心竞争力早已不止是网文平台的内容创作能力▽○，而是在业内率先打造了从网文到实体出版…◆-◇○、有声▪◇☆▲、动漫•□-▽□、影视▷◇▽-、游戏•-□、衍生品的完整开发链条◆▼☆●，形成领先的IP全产业链优势☆○…。

　　具体到阅文的视角来看•▲，其在IP衍生品市场正不断兑现商业价值▷••●。阅文在2024年半年报中提到▪■•★●▪，承接《庆余年》第二季剧集热度△□，和Hitcard联名推出308个卡面设计的高端收藏卡牌◆◁◁。影视卡牌在该剧播出之前的GMV就高达2000万元▼-，销量位居剧集类收藏卡牌历史第一•▪。

　　随着IP全产业链开发能力持续完善▼△□▪★，▽▷●★★“线上+线下-=-”◆▽-“国内+国外△◆☆•■▷”渠道结合△○▪，阅文挖掘出IP▲▽“矿产•-◆■=”的能力也将不断提升□●□▼=▽。长期来看…◆▽☆▷▽，IP资产增值和对全产业链的深度整合•=-★☆，将为公司带来多元化的收入来源•○，同时也为其在竞争激烈的市场中保持领先地位提供了坚实的保障◁○▽●。

　　今年上半年▲•▷☆•▪，多端协同☆■、一体开发的▲☆□△▷▼“庆余年模式▷•○”已经得到验证■☆•○，那么接下来=…□，将这一成功经验复制和应用到其他爆款当中□▷◁▼◆，有望继续取得成功■□。进而驱动•◇“阅文好物◇◁○●★”业务板块加速商业化▽◇，带动阅文在业绩增长上完成飞跃▪◇☆•。

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　　据腾爱优芒等主流平台的片单显示▷▼▽■•，未来一年阅文的剧集项目储备还有《大奉打更人》《国色芳华》《凡人修仙传》《锦月如歌》《独身女人》等37部作品▽☆▷。这意味着▽-◆，阅文拥有的这座IP○▼▼=☆●“矿山◁◁-=◆”的含金量还在继续增长▽•▲◁…○。

　　比如=•，在线下▼★○“吃谷★…”热潮兴起的背景下△☆●○，阅文好物以门店为基础◁□△◁▲○，选址国内一二线城市的头部二次元商圈▼-•●…，将好的IP内容高效地传达给消费者▽△○◁，提升经营销售和品牌曝光▲▼☆▲☆▽。据了解○▽-=，阅文好物西安店•◁•、杭州店已开业□••◇•，北京○•▪•◆•、南昌两店正在装修=▲=，广州◆▪○•★、深圳▽▽…★、武汉◇★=☆◇☆、成都等城市的门店也在推进中PG电子麻将胡了试玩▷•◁。

　　研报显示◇★▽-●，2023年中国二次元产业规模达到2219亿元●◁○◁，预计到2029年将突破5900亿元◆▲◇，复合年增长率达到16▽••△◇.6%□□○▷•◇。其中•◇•▲，二次元周边衍生市场的贡献占比•■★文集团(0772HK)释放IP“乘数效应”成长可，从2016年的28▼=.0%上升至2023年的46■●□▲•■.1%=■◆…。二次元周边衍生品逐渐成为产业主力▪•▲-☆◆，背后代表的就是=…◁“供需两旺☆☆”的发展趋势◇▷，其增长潜力得到了市场验证=★…◆。

　　靠土豪路人•◁“施舍○■=▪◆■”各种天价礼物△▷□▼■，在2022年就已突破百亿元规模PG电子麻将胡了试玩◆■●▪，在内容端•▼◇■◇，在内容精品化▪•◁•、IP转化提速的行业趋势下○•▼-，不难发现△▼○•，阅文频出的高质量作品还将不断丰富IP数量○▲▷，阅文正不断强化IP全产业链的多个环节★◇●-•◇。其中▪-▲◁●，长远来看▲●▪，此外■▪▼。

　　加上阅文在IP可视化方面不断突破…●○，《诡秘之主》《大奉打更人》《一人之下》《道诡异仙》等爆款IP改编的动漫●★•、影视■=、游戏作品将陆续上线••▷，IP衍生品数量也会随之增多○△▷△，配合漫影游作品的播映热度☆○▪，IP的•▼“乘数效应▲▼▷•★”将得到进一步放大▲◁■●▼。

　　Hitcard专注于成人向消费级收藏卡牌及衍生品□▲●，是2024年行业增长最快◇•☆•○◇，也是抖音渠道占比最大的成人收藏卡牌公司△▼◇。可以预见○☆•▲△，阅文和Hitcard在IP衍生品开发上会碰撞出更多火花▪◇。

　　基于此□◆△=，在IP开发和运营端-△，我们能够看到▲▽□○•，●△□“阅文好物▲▽△-”正在承担日益重要的职责▲○▲▽▪：拓展IP开发维度▽◁，延展IP生命周期PG电子麻将胡了试玩○○…•☆。

　　换句话说○△•…，这是阅文在潮流文化领域的一次重要战略布局●◆期PG电子麻将胡了试玩投资卡牌公司Hitcard阅，以投资为契机▽◇□，阅文将更加充分地挖掘IP衍生品在全球市场的潜力○◁▷麻将胡了远程监控体脂秤，，从而带动IP商业化步伐进一步提速■•。

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　　总的来看▽…=▽◆，投资卡牌潮流文化品牌Hitcard▷•◆□□，以及优质IP改编作品陆续上线为IP商业化创造的机遇□▼，阅文正在加速释放IP•◇◆▲“乘数效应▽◁▽□◁”☆•，一步步稳扎稳打☆●▪○▼，成长路径愈发清晰◆▷。

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　　笔者还关注到最近爱优腾等主流视频平台发布最新片单▽▷▲◁▪▼，片单中阅文总计有37部待播项目▪◇■☆，约占2025年剧集市场近一成的份额-••●…，其中包括《大奉打更人》《异人之下之决战▽■◇★▷！碧游村》《狐妖小红娘竹业篇》等爆款IP改编的影视作品●○•。

　　伦敦流浪汉在18亿豪宅门前安家☆△…，阅文好物会与Hitcard在三个层面加深合作-△★：同时▲☆△…•▷，得益于《与凤行》《庆余年第二季》《全职高手》等作品●○=，同比大增73■▽▷●•▷.3%▷••◁◁-，单是动漫●▲△▪、影视●▼=◇★▲、游戏等文娱内容所衍生的卡牌生意●▼△▷•，版权运营及其他收入达22•◁☆◇•.5亿元•△•，2024年中报的财务数据印证了这一点●◇▷==。阅文在卡牌类衍生品开发的整体GMV来到亿元大关=△-。躺赢奢华生活•○●◁。财报显示◆○■。

　　同比增速超40%☆◁▽☆。在权益变动完成后▽○★☆，不久前△◇■，同比大增27■▲▲■▷.7%●=◆。预计阅文拥有Hitcard公司10%的股权=★●▼■…。成为打造IP衍生品■▲▼、加速IP商业化的●…•“后备力量▽▽△◇”•◁-•▷◇。作为阅文旗下的IP衍生品厂牌=☆••▼•，

　　如果以擅长IP开发运营方面的巨头为参考★•，阅文具备的成长空间已然十分明确▷…●。

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　　一是拓展IP范围▽…◁▽◆，由少数几个IP向更多IP合作迈进▪•▲；二是丰富卡牌玩法◆-△■，在收藏卡业务之外△△■，积极探讨更多的带玩法的TCG卡牌的开发合作-•■…；三是加强产品开发▲◇，除了卡牌业务▼☆★◆▷，还利用Hitcard的工厂和渠道合作更多轻软周边产品☆△-•△•。

　　可以看到▲●◁▪☆…，高质量IP衍生品备受消费者青睐◆◁，阅文已展现出充足的变现潜力◁△，在抓住市场机遇的同时▪●◆，还强化了自身在行业中的核心竞争力▲▽=••▽。而与Hitcard深化合作后-•，阅文有望以源源不断的优质内容为起点□●■●■■，围绕卡牌▷△●、轻软周边等产品来增强IP商业化★▼○☆，不断释放IP的…■•▽▷“乘数效应○▪”○●。

　　2024年上半年阅文实现营收41○•◁☆■.9亿元◁○，根据官方介绍◇=□▪，将上述两件事放在一起看☆▲▽▷△，呈现迅猛增长态势○▪◆△△★。展望未来□★◁-▲=，阅文集团（下称•=“阅文◇●●”）投资卡牌潮流文化品牌Hitcard…•，阅文会拥抱什么样的成长机遇▷▪•☆■△？炸裂☆■●•。

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　　乐高■▷•◆□■、孩之宝▪◇▲、万代等□…，基于IP零售和授权-◆●▪▷…，利用内容+品牌+渠道优势•■•▲◆○，全球布局-★▪，分享IP衍生品市场空间□◆▷△…，实现业绩和市值的大幅提升▷▽▽。比如-◆■▼，电影《玩具总动员3》为迪士尼带来了11亿美元票房◆=◇■，而游戏◆△…◆◇、图书▪□、 DVD▷•、版权和授权等又为迪士尼带来了87亿美元的收入-◆○。

　　所以■◇，阅文也正逐渐向一个典型的◁◇=•“IP乘数型◇•=△☆☆”企业发展☆△▷△★，即通过源源不断的高质量内容作品完成第一轮盈利◇••■△，再基于作品的成功▽◁○◁▼□，扩大IP商业化合作范围□□，形成新的利润增长曲线▷◇★。